Votre campagne vidéo

Le consommateur et la vidéo

Les internautes sont friands de vidéos, ils sont 63% [1] à en visionner une tous les jours. Ordinateur, smartphone, télévision, tous les moyens sont bons pour regarder des programmes.

Dans un environnement toujours plus connecté, les sites et applications dédiées comme YouTube ou les réseaux sociaux sont les moyens privilégiés des consommateurs pour regarder les vidéos.

Pourquoi faire une campagne vidéo ?

En tant qu’annonceur, intégrer un dispositif vidéo dans votre campagne digitale présente de nombreux avantages :

  • Rétention forte du message publicitaire
  • Ciblage précis de l’audience
  • Contenu riche et varié
  • Mode d’achats variés
  • Appel à l’action possible
  • Possibilité de visionner la vidéo à n’importe quel moment (mobile, ordinateur, TV, etc.)

Quel format vidéo choisir pour votre campagne media ?

Pour votre campagne media en ligne, on distingue deux formats principaux de vidéos

  • L’instream : une publicité insérée dans un flux vidéo, par exemple avant une vidéo en replay. Il existe 3 formats d’instream :
    • Le pré-roll : avant la vidéo
    • Le mid-roll : au milieu de la vidéo
    • Le post-roll : à la fin d’une vidéo
  • L’outstream : votre publicité est diffusée en dehors d’un player vidéo. Elle peut être intégrée au milieu d’un article par exemple (on parle d’in-read).
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Comment mesure-t-on les performances de vos campagnes ?

En vidéo, de nombreux KPIs sont à suivre pour mesurer la performance de vos campagnes :

  • Nombre de vues
  • Le taux de mémorisation : le nombre de personnes qui ont mémorisé la marque ou un élément du message après avoir vu la vidéo.
  • Le taux de clic
  • Le taux d’interaction concerne l’engagement suscité par le message publicitaire (nombre de partages du message, de la vidéo, le nombre de clics, de commentaires…)  
  • Le taux de complétion : part des individus exposés à une vidéo publicitaire qui la visualisent jusqu’au bout ou jusqu’à un certain pourcentage.

Chiffres clés

  • 76% des internautes regardent une vidéo au moins 1 à 2 fois par semaine et 63% d’entre eux regardent une vidéo tous les jours ou presque sur leur ordinateur [1]
  • Une personne sur deux a vu sa consommation vidéo augmenter au cours de l’année 2017, et 38% disent en regarder autant que l’année dernière. [2]
  • Une vidéo de moins de 5 minutes sera plus regardée qu’une vidéo de 20 minutes. Cette tendance ne cesse de se vérifier face à la consommation vidéo sur smartphone. [2]
  • 68% des internautes visionnent des vidéos en direct sur leurs smartphones.

Quel avenir pour la vidéo ?

La vidéo et les campagnes qui en découlent ont de beaux jours devant eux. L’intérêt de ce format ne cesse de croître autant auprès des internautes que des marques. De nombreuses innovations permettent de créer des messages encore plus captivants notamment grâce à la réalité virtuelle ou la réalité augmentée.

 

Les experts de Good Buy media vous accompagnent dans la mise en place de votre plan media mais aussi dans l’élaboration de vos messages vidéos. Ils s’adaptent à vos besoins pour créer des campagnes pertinentes et performantes.

 
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