Publicité
Radio
classique
Proximité, digitalisation, réactivité et ciblage précis : la radio est un support idéal pour atteindre efficacement votre audience et développer votre notoriété.
Qu’est ce que la publicité radio classique ?
La publicité radio classique correspond à la diffusion de spots publicitaires sur les stations de radio FM ou AM traditionnelles. Elle permet de toucher une audience large, nationale ou locale, avec des formats courts et répétitifs qui favorisent la mémorisation du message.
Le consommateur et la radio
La radio est un des champs d’intervention d’envergure proposés par Good Buy Media.
Chaque jour 38,3 millions d’auditeurs écoutent la radio ! C’est le 2e média français en audience quotidienne après la télévision. C’est un média de proximité, qui possède son audience par excellence.
En effet, la radio s’écoute partout et à tout moment de la journée : à la maison, dans la voiture, au travail, etc. Avec le digital, ses audiences se développent encore, puisqu’à présent on peut même regarder la radio !
En tant qu’annonceur, c’est un support idéal pour développer votre trafic en magasin ! La diffusion d’un spot publicitaire à la radio peut effectivement vous permettre d’atteindre une audience d’auditeurs large dans laquelle se trouve votre cible : faites entendre la voix de votre entreprise à la radio !
Pourquoi faire une campagne radio ?
La radio accompagne les consommateurs tout au long de leur journée. Des encarts de publicité sont entendus par des millions d’auditeurs, que ce soit après une musique ou une émission.
Pour vous annonceurs, c’est un média qui présente de nombreux avantages :
- Rapide : la radio permet de lancer une campagne dans des délais courts
- Réactif : c’est un média incitatif, qui pousse le consommateur à réagir à travers des messages drive-to-store ou drive-to-web
- Rassurant : la radio est un média qui a la confiance des consommateurs
- Ciblé : il existe de très nombreuses radios locales ou nationales avec une grande variété de thématiques
- Digitalisé : vous pouvez donc compléter votre dispositif média avec des relais sur le web pour améliorer la portée et le ciblage de vos campagnes
Diffuser un spot publicitaire à la radio vous permet de vous faire entendre de votre cible. En effet, les différentes radios sont écoutées par un public différent en fonction de la musique ou des émissions diffusées.
Vous cherchez une agence de communication en France ? Les experts en publicité radio de notre agence Good Buy Media sauront sélectionner les meilleurs spots pour atteindre votre cible : la voix de votre entreprise sera entendue par les bons auditeurs !
Comment mesure-t-on les performances d’une campagne de communication à la radio ?
En radio, la mesure d’une campagne repose sur 4 indicateurs. Ce sont eux qui structurent le plan, guident les négociations et servent de base au bilan.
- L’audience Mediamétrie (EAR) : la donnée de réference du marché. Elle renseigne sur le volume d’auditeurs de chaque station, par tranche horaire et par profil sociodémographique. Depuis 2024, elle couvre aussi l’audio digital (streaming, replay, podcasts). Sur la vague janvier à mars 2026, la radio rassemblait 38,3 millions d’auditeurs par jour en France.
- La couverture : le pourcentage de votre cible touché au moins une fois sur la durée de la campagne. Plus ce chiffre monte, plus votre message a circulé largement dans votre audience.
- La répétition : le nombre de fois où un auditeur de votre cible est exposé à votre spot. Trop faible, le message ne s’ancre pas. Trop élevée, le budget part en pure perte. Trouver le bon niveau est une des décisions les plus structurantes du médiaplanning radio.
- Le GRP (Gross Rating Point) : couverture multipliée par répétition. Il traduit la pression publicitaire globale sur votre cible et donne une base commune pour comparer des plans construits différemment.
- Le coût GRP : le budget rapporté aux GRP générés. Ce ratio permet d’évaluer la compétitivité de chaque station sur votre cible et de tenir une position argumentée face aux régies lors des négociations.
On les lit avant la diffusion pour calibrer le plan, on y revient après pour faire le point avec des chiffres.
Ces chiffres permettent de mesurer concrètement l’efficacité du médiaplanning mis en place et de calculer votre retour sur investissement sur la diffusion de votre pub. En analysant ces chiffres vous pouvez ainsi répondre à cette interrogation : ma cible a-t-elle bien entendu la voix de mon entreprise, mon message lors de la diffusion de mon spot audio publicitaire ?
Insights sur la radio
38,3
millions d’auditeurs quotidiens (Source : Médiamétrie)
67%
des français écoutent la radio chaque jour (Source : The Media Leader)
2h45
de temps d'écoute par jour (Source : The Media Leader)
75%
des patrons de TPE écoutent la radio chaque jour (Source : NJR Global)
L’avenir de la radio
La radio touche 96% de la population chaque mois. Un chiffre qui n’a pas bougé depuis 25 ans, et qui dit quelque chose d’important sur la stabilité du média.
Ce qui a changé, c’est la façon d’écouter. Selon la dernière étude Médiamétrie Global Audio, 85 % des auditeurs utilisent l’audio digital chaque mois, en progression de 4 points sur un an. Le mobile est devenu le premier support d’écoute, avec 40% du temps audio total capté sur smartphone. La tendance s’accélère chez les 35-64 ans : 90% d’entre eux consomment déjà de l’audio digitale chaque mois.
La radio reste centrale dans tout ça : elle représente encore 53% du volume d’écoute audio sur une journée moyenne. Le reste, podcasts et streaming, vient s’y ajouter, pas la remplacer.
Cette digitalisation ouvre une autre possibilité en termes de monétisation et donc de diffusion des messages : le programmatique, qui permet de cibler des audiences de manières ultra-précises.
En veille constante sur ces évolutions, notre agence média Good Buy Media vous propose des solutions sur-mesure et innovantes pour diffuser vos spots radio au bon endroit et au bon moment. Nos experts construiront pour vous des stratégies de communication performantes pour atteindre vos objectifs commerciaux et/ou de notoriété. Ils sont à vos côtés pour optimiser et rééquilibrer les budgets média afin d’atteindre un niveau de performance optimum sur la diffusion de votre publicité.
