Campagne
digitale optimisée
La publicité digitale peut être multicanal : du desktop à la maison à la borne en point de vente, en passant par le smartphone sur le trajet. Les possibilités sont nombreuses !
Qu’est ce que la publicité digitale ?
La publicité digitale regroupe toutes les actions de communication diffusées sur Internet, que ce soit via des bannières, des vidéos, des réseaux sociaux, des moteurs de recherche ou de l’emailing. Elle se distingue par sa capacité de ciblage, sa mesure de performance en temps réel et son adaptabilité aux différents parcours consommateurs.
Le consommateur et le digital
Le digital est désormais omniprésent dans le quotidien du consommateur. Les Français passent aujourd’hui plus de 3 heures par jour en ligne (un record !) et 80% de ce temps se fait sur smartphone. Le mobile est devenu le premier écran du quotidien, à tout moment de la journée.
Le parcours d’achat du consommateur en est fortement impacté. Toujours plus connecté, le consommateur est désormais mieux renseigné mais aussi plus accessible pour les marques. Cela permet de créer des nombreuses interactions entre votre marque et votre cible.
En tant qu’annonceur, il est donc primordial d’exploiter le digital pour offrir une expérience d’achat sans silo et sans couture à vos cibles.
(Source : Médiamétries, L’année Internet)
80%
des Français achètent en ligne chaque mois (Source : Médiamétrie)
1h48
par jour sur les réseaux sociaux (Source : We Are Social / Meltwater, Digital Report France)
+3h
par jour en ligne (Source : Médiamétrie)
Pourquoi faire une campagne digitale ?
Le digital permet d’optimiser votre communication de différentes manières :
- Le digital offre une interaction forte avec son audience et multiplie les points de contact
- Il permet un ciblage qualifié : géolocalisé, par mot-clé, selon des critères socio-démographiques ou en fonction du comportement
- Le digital permet une mesure précise et en temps réel des performances de vos campagnes
La publicité digitale peut être multicanal : du desktop à la maison à la borne en point de vente, en passant par le smartphone sur le trajet.
Pourquoi le digital est incontournable dans votre stratégie média ?
Le marché français de la publicité digitale atteint près de 7 milliards d’euros au premier semestre 2026, en croissance de +12%. Un signal fort pour les annonceurs.
Le Search reste le premier levier avec 41% du marché (+12%), soutenu par le Retail Search. Le Social est le moteur de croissance du semestre avec +16%. Il contribue à lui seul à plus de 40% de la croissance totale, portée par la vidéo. Le Display progresse de +10% avec la vidéo qui représente désormais près des 2/3 des revenus.
LLM, agents IA, moteurs conversationnels : ces technologies redistribuent déjà les parcours de découverte et commencent à remodeler les parcours d’achat. Les annonceurs qui s’y positionnent dès maintenant prendront une longueur d’avance décisive.
Search, Social, Display, Retail Media, LLM, affiliation, emailing et comparateurs : autant de leviers complémentaires pour couvrir tout le funnel, de la notoriété à la conversion. GOOD BUY MEDIA vous accompagne pour les activer au bon moment, selon vos objectifs et vos enjeux business.
(Source : 36e Observatoire de l’e-pub, SRI/UDECAM/Oliver Wyman, juillet 2026)
Comment mesure-t-on les performances de vos campagnes ?
En fonction du format utilisé pour votre campagne, il sera important de sélectionner les bons indicateurs pour mesurer vos performances et votre ROI.
En ce qui concerne votre site web, le trafic devra être suivi, mais aussi le taux de rebond, le nombre de sessions et votre taux de conversion ou le nombre de demande de contacts ou devis.
Pour la mesure de vos campagnes display, le fonctionnement est le même avec le suivi des KPI’s suivants : nombre d’impressions, taux de clics, tracking, rapport sur les conversions indirectes…
L’impact sur vos réseaux sociaux est à prendre en compte. Vous pouvez ainsi mesurer le nombre de nouveaux abonnés, mais également le taux d’engagement et le taux d’interactions.
Quel avenir pour le digital ?
Le marché évolue à grande vitesse. La vidéo s’impose comme le format publicitaire dominant, l’audio digital accélère, le Retail Media explose.
L’intelligence artificielle redessine en profondeur les parcours de découverte et d’achat : LLM, agents IA, moteurs conversationnels. Ce ne sont plus des tendances, elles sont déjà là dans le quotidien des Français.
Les annonceurs qui anticipent ces transformations et s’y positionnent dès maintenant prendront une longueur d’avance décisive.
Le digital est au cœur de notre ADN chez GOOD BUY MEDIA. Nos experts vous accompagnent pour construire des campagnes stratégiques, mesurables et adaptées à un écosystème en perpétuelle évolution et toujours orientées ROI.
