Publicité
&
cinéma
Le cinéma est un média dynamique qui offre de nombreux avantages aux annonceurs : segmentation, créativité, local et tactique !
Qu’est-ce que la publicité au cinéma ?
La publicité au cinéma correspond à la diffusion de spots publicitaires avant la projection d’un film. Elle bénéficie d’un environnement premium et captif, où les spectateurs sont pleinement concentrés, favorisant un fort impact émotionnel et mémoriel.
Le consommateur et le cinéma
La France reste le premier marché cinéma d’Europe avec près de 157 millions d’entrées en 2025, loin devant l’Allemagne et l’Italie. Dans un environnement publicitaire de plus en plus saturé, la salle reste un des rares espaces où l’attention du spectateur est totale sans second écran, sans possibilité de passer.
C’est un lieu iconique auquel le consommateur est très attaché. Dans un paysage publicitaire où m’attention se fragmente sur tous les écrans, la salle reste un des rares environnements où le spectateur est là, entier, sans possibilité de scroller ou de passer.
C’est pour ces raisons qu’il est aussi très attentif et réceptif aux messages diffusés au cinéma.
Pourquoi faire une campagne cinéma ?
Le cinéma est un média dynamique qui offre de nombreux avantages aux annonceurs difficiles à trouver ailleurs :
- Mémorisation : le cinéma affiche le meilleur taux d’attention et de mémorisation publicitaire, tous médias confondus. Un avantage d’autant plus décisif en 2026, quand la saturation publicitaire digitale ne cesse d’augmenter.
- Segmentation : le cinéma permet une segmentation géographique précise, utile pour les stratégies locales ou régionales.
- Moins d’encombrement publicitaire : alors que la TV, presse et digital voient leurs investissements publicitaires reculer, le cinéma progresse. Les annonceurs qui connaissent le média continuent d’y investir. Ce qui en dit beaucoup sur son efficacité réelle.
Quel format choisir pour votre campagne cinéma ?
Bénéficiant d’une diversité cinématographique grâce à de nombreux films et des salles modernes, le cinéma est un point fort pour les annonceurs en France. Votre publicité bénéficie de conditions favorables avec un grand écran, un son de qualité et une obscurité qui améliore l’attention.
Afin de toucher correctement votre audience, il faut communiquer de manière innovante et adapter son format. L’idéal est de concevoir un film publicitaire pour le cinéma, qui pourra être ré-exploité dans un format plus court à la télévision, sur TikTok et sur YouTube. Il est aussi possible d’accompagner des films en étant partenaire et de bénéficier de leurs visibilités tout au long de leurs diffusions.
Comment mesure-t-on les performances de vos campagnes ?
Il existe plusieurs indicateurs afin de mesurer l’efficacité et l’impact de vos campagnes au cinéma. Le nombre d’entrées en salle va permettre de chiffrer votre audience. C’est une donnée publique, publiée chaque mois par le CNC, ce qui garantit une transparence totale sur la taille du marché touché. A cela s’ajoutent des études sur le comportement et le profil des spectateurs, qui permettent de connaître précisément les performances de vos campagnes sur vos cibles.
Insights cinéma
15M
d’entrées au cinéma en France en mai 2026
57%
des Français déclarent être allés au cinéma au moins une fois dans les 12 derniers mois (Source : ARTCENA)
75%
c’est le taux de mémorisation au cinéma
Quel avenir pour la publicité au cinéma ?
La digitalisation des salles ouvre des nouvelles possibilités pour les annonceurs : formats plus immersifs, ciblage affiné selon la programmation, et demain, expériences interactives. Le cinéma n’est pas un média figé, il évolue, tout en conservant ce que le digital ne peut pas reproduire : une salle plongée dans le noir, des spectateurs qui ont choisir d’être là.
Good Buy Media met au point des solutions sur-mesure. Nos experts orchestrent la diffusion de vos spots publicitaires en fonction de vos objectifs et de votre budget pour atteindre un niveau de performance optimum.
Pour aller plus loin sur les raisons de (re)mettre le cinéma dans votre plan média, notre article de blog détaille les arguments qui convainquent nos clients les plus sceptiques.
