Qu’est ce que le mediaplanning ?
En tant qu’agence média spécialisée dans la planification de campagnes publicitaires, nous savons que le mediaplanning est une étape décisive pour transformer une idée en résultats mesurables.
Qu’est ce que le mediaplanning ?
En tant qu’agence média spécialisée dans la planification de campagnes publicitaires, nous savons que le mediaplanning est une étape décisive pour transformer une idée en résultats mesurables.
Il s’agit d’un processus structuré qui consiste à choisir les périodes et les supports médias (TV, radio, digital, affichage, presse, réseaux sociaux…) les plus adaptés à votre cible, puis à planifier leur diffusion pour maximiser l’efficacité et atteindre vos objectifs marketing.
Chez GOOD BUY MEDIA, nous intégrons le mediaplanning dans une stratégie globale de communication. Cela nous permet de connecter la réflexion stratégique, l’étude marketing, le choix des canaux et l’optimisation budgétaire dans un seul et même plan d’action, au service de vos campagnes publicitaires.
Mediaplanning et planning stratégique : deux étapes complémentaires
Le mediaplanning et le planning stratégique sont deux fonctions complémentaires dans une stratégie média réussie.
- Planning stratégique : définit le pourquoi et comment raconter votre message publicitaire, en s’appuyant sur l’analyse de marché, les tendances de consommation et la data.
- Médiaplanning : définit le où, le quand et le combien pour diffuser ce message sur les bons supports et auprès du bon public
En réunissant ces deux expertises au sein d’une même agence, nous assurons une cohérence parfaite entre la vision stratégique et l’exécution média.
Quel est le rôle du médiaplanning dans une campagne média ?
1/ Sélection des canaux et supports médias
Nous analysons les médias disponibles (TV, radio, presse, digital, réseaux sociaux, DOOH…) pour choisir ceux qui offrent la meilleure audience et la plus forte affinité avec votre cible. Chaque canal a sa fonction et sa place dans votre campagne.
- La TV pour la puissance et la notoriété
- Le digitale et les réseaux sociaux pour la précision du ciblage et l’interactivité
- La radio pour sa réactivité et sa proximité avec le public
- L’affichage pour l’impact visuel en zone géographique clé
2/ Construction du calendrier de diffusion
Nous planifions les dates et horaires de diffusion en fonction de votre plan de communication, des habitudes médias de votre public cible et des tendances saisonnières.
3/ Répartition du budget
Nous définissons la part du budget allouée à chaque support publicitaire pour optimiser la couverture et la répétition. Cela permet d’éviter le gaspillage et de maximiser la rentabilité.
4/ Suivi et mesure des performances
Nous mettons en place des outils de mesure et de suivi afin d’analyser l’impact des campagnes et de réajuster en temps réel. Cette démarche permet d’améliorer en continu l’efficacité des actions menées.
Quelles sont les étapes clés d’un médiaplanning réussi ?
1/ Analyse de la cible et du marché
Etudier votre public, ses comportements médias, ses attentes et ses habitudes de consommation grâce au planning stratégique
2/ Etude marketing et choix des canaux
Identifier les médias les plus adaptés : TV, radio, digital, affichage, presse, réseaux sociaux…
3/ Planification de la diffusion
Élaborer un plan média détaillé avec un calendrier précis, les volumes de diffusion et les points de contacts clés.
4/ Mesure et optimisation
Évaluer la performance publicitaire et apporter des ajustements pour les campagnes suivantes.
Pourquoi le mediaplanning est un levier de performance ?
Un mediaplanning bien conçu vous permet de :
> Maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires
> Toucher votre cible au bon moment et sur les bons supports
> Optimiser votre budget communication
> Améliorer le ROI grâce à une stratégie média optimisée par la data et l’IA.
Notre expertise en mediaplanning
Chez GOOD BUY MEDIA, nous combinons études marketing, outils d’analyse d’audience et expérience terrain pour construire des plans médias performants. Nous travaillons en synergie avec notre pôle planning stratégique pour assurer que chaque campagne est alignée sur vos objectifs et déployée avec précision.
De plus, notre studio créatif conçoit ou adapte vos contenus publicitaires pour qu’ils répondent parfaitement aux exigences techniques de chaque média et support.
Prêt à construire un plan média qui performe ?
Contactez notre équipe pour bénéficier d’un accompagnement sur-mesure et déployer des campagnes qui atteignent vos objectifs tout en optimisant votre budget.
