Qu’est ce que le planning stratégique ?
En tant qu’agence média possédant un planning stratégique intégré, nous reconnaissons que cette approche est essentielle pour bâtir des campagnes publicitaires efficaces et durables.
Définition du planning stratégique média
Le planning stratégique est le cadre qui nous permet d’élaborer des stratégies de communication claires, pertinentes et ciblées, dont l’objectif principal est de répondre aux besoins uniques de chaque entreprise. Contrairement à d’autres agences qui se concentrent uniquement sur l’exécution média et créative, nous croyons fermement que l’intégration de planning stratégique dans notre offre confère un avantage distinct à nos clients, leur permettant de maximiser leur retour sur investissement et d’atteindre des résultats tangibles.
Planning stratégique vs Mediaplanning : quelle est la différence clé ?
Comprendre la différence entre le planning stratégique et le médiaplanning est crucial pour nos clients. Le planning stratégique détermine le “pourquoi” et le “comment” nous racontons l’histoire de votre marque, tandis que le mediaplanning se concentre sur le “où” et “quand” diffuser ce message, en s’appuyant sur l’analyse de données approfondies.
En ayant une équipe dédiée au planning stratégique au sein de notre agence GOOD BUY MEDIA, nous garantissons que chaque campagne est soutenue par une réflexion stratégique approfondie, assurant ainsi un alignement parfait entre les messages de marque et le choix des canaux de communication. Cela nous permet de concevoir des campagnes qui non seulement captivent, mais également engagent efficacement les audiences cibles.
Quel est le rôle du planning strat dans une campagne média ?
Le succès d’une campagne s’appuie sur un planning stratégique solide. Voici comment nous, en tant qu’agence média avec un pôle intégré, apportons une valeur ajoutée à chaque projet.
1/ Analyse du marché & audience
En tant qu’agence spécialisée, nous effectuons une analyse approfondie du marché et des comportements consommateurs, ce qui nous permet d’identifier les tendances actuelles et les opportunités pour nos clients. Notre équipe de planneurs stratégiques s’engage à analyser ces informations afin d’affiner le ciblage et de s’assurer que le message atteigne les bonnes personnes au bon moment.
2/ Définition des objectifs de communication
Des objectifs clairs et mesurables sont essentiels pour le succès d’une campagne. En intégrant le planning stratégique dès le départ, notre agence établit des objectifs de communication qui s’alignent parfaitement avec la stratégie globale de votre entreprise.
3/ Recherche de l’insight central
Un insight pertinent est le cœur d’une campagne réussie. L’expertise de notre équipe nous permet d’identifier ces insights en effectuant des études de marché et des analyses consommateurs approfondies, garantissant ainsi que le message ne soit pas uniquement entendu mais ressenti et mémorisé.
4/ Alignement avec la vision de la marque
En intégrant le planning stratégique dans notre méthodologie de travail, nous assurons que chaque message soit en phase avec l’identité de votre marque. Cet alignement est particulièrement crucial pour des entreprises souhaitant établir une présence forte et durable sur le marché publicitaire.
Quelles sont les étapes d’un bon planning stratégique ?
Il est important de suivre ces 4 étapes clés pour assurer un planning stratégique efficace.
1/ Comprendre la marque et son environnement
Nous consacrons du temps à comprendre votre marque, vos valeurs, et l’environnement du marché qui l’entoure. Cela nous permet d’apporter des solutions sur mesure et pertinentes, en phase avec vos besoins.
2/ Identifier la cible et ses comportements
La connaissance des clients, de leurs comportements et de leurs attentes sont essentiels. Nous utilisons diverses études et analyses pour peaufiner notre compréhension des audiences, permettant ainsi un ciblage ultra-granulaire.
3/ Formuler l’axe stratégique et la promesse
Nous travaillons avec vous pour définir un axe créatif fort et une promesse qui résonne auprès de vos audiences. Cet axe stratégique devient le fil conducteur de la campagne et permet une cohérence tout au long du parcours client.
4/ Donner un cadre clair au mediaplanning et à la création
Notre expertise planning stratégique permet de fournir des directives claires au mediaplanning et au studio créatif, assurant que toutes les actions sont cohérentes avec les enjeux de la campagne.
Un accompagnement sur-mesure avec GBM
Chez GOOD BUY MEDIA, notre planning stratégique intégré nous distingue comme une partenaire de choix pour nos clients. Nous proposons deux formules adaptées à vos besoins : starting & regular.
Formule Starting : analysons vos ambitions !
- Prise de brief détaillée
- Elaboration d’une copy strategy
- Diagnostic complet (marché, média, consommateurs, concurrents, création)
- Exploration d’insights significatifs
- Définition d’une promesse engageante et d’une raison d’y croire
- Identification des problématiques et des partis pris à considérer
Formule Regular : pour une collaboration sur le long terme
- Un workshop annuel en présentiel pour aligner nos visions
- Des co-projets trimestriels afin d’ajuster nos actions en fonction des évolutions
- Accès à des analyses de marché via des études
- Une vue sectorielle et concurrentielle détaillée grâce à des outils d’analyses d’investissement publicitaires, de trafic sur site ou d’audience digitales
- Insights consommateurs approfondis
- Focus médias & focus créatifs pour optimiser l’impact de chaque campagne.
Pourquoi c’est un levier de performance pour vos campagnes ?
Améliorer la performance de vos campagnes grâce à notre planning stratégique GOOD BUY MEDIA. En vous garantissant une approche cohérente, optimisée et mesurable, nous maximisons votre retour sur investissement. Bénéficiez d’un accompagnement sur-mesure pour faire briller votre marque.
