Publicité TV SVOD :
La TV connectée
révolution audiovisuelle
En 2024, la TV Connectée (CTV) et la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) ont profondément changé notre rapport à la télévision. Les marques doivent désormais intégrer ces leviers dans leur stratégie média.
Pourquoi ? Parce que la publicité devient plus personnalisée, plus ciblée, plus engageante et plus performante. GBM, agence experte en Connected TV, vous accompagne dans ce nouveau challenge.
L'émergence des Smart TV chez les consommateurs
Les Smart TV sont désormais présentes dans 87% des foyers européens. Ce sont elles qui ont changé la donne : elles permettent d’accéder à une multitude de contenus (OTT, IPTV, replays, applications) mais surtout, elles ouvrent la voie à des formats publicitaires plus engageants, plus immersifs, plus mesurables.
(Source : The Media Leader)
Les services de streaming explosent
Netflix, Prime Vidéo, Disney+… Les plateformes de streaming, disponibles sur les téléviseurs connectés via Android TV, Apple TV, Google TV ou encore smartphones et tablettes, s’imposent comme des interfaces conviviales où l’audience est majeur. Grâce aux offres AVOD (Advertising Video on Demand), elles offrent aux marques un nouveau terrain d’expression.
Formats non-skippables, ciblage comportemental, contexte premium : tous les ingrédients sont réunis pour booster la mémorisation publicitaire. Et les résultats sont là : taux de complétion record, engagement élevé, et un reach difficile à obtenir ailleurs.
Insights sur les plateformes de streaming
19
millions d’abonnés Netflix (visibilité optimale sur les 25-49 ans)
12,5
millions d’utilisateurs Prime Vidéo (audience majoritairement âgée de 18 à 49 ans)
8,6
millions d'utilisateurs Disney+ (familles, jeunes adultes)
Grâce à une collecte de données approfondie, elles peuvent diffuser des publicités personnalisées basées sur les comportements et les préférences des prospects.
Par exemple :
- Ciblage démographique : Atteindre des segments spécifiques tels que les 18-34 ans.
- Ciblage comportemental : Basé sur les habitudes de visionnage.
Les services de streaming permettent de mesurer précisément l’efficacité des publicités via des métriques comme le taux de complétion, le taux d’engagement, et le taux de conversion. Cette transparence permet d’ajuster les campagnes en temps réel pour maximiser le ROI.
La SVOD : un nouveau mode de consommation
Les acteurs principaux
La SVOD a redéfini les usages. Aujourd’hui, les Français regardent ce qu’ils veulent quand ils veulent. 9 millions de Français consomment quotidiennement du contenu SVOD tel que Paramount+, Disney+, Prime Vidéo, Netflix. (Source : The MediaLeader)
La diversification des contenus
Les services de SVOD offrent une variété de contenus, des séries et films populaires aux documentaires et programmes pour enfants. Cette diversité permet de cibler différents segments de la cible, rendant la personnalisation des publicités encore plus pertinente. Ce service est en pleine essor, les Français passent en moyenne 4h23 par jour à regarder des vidéos en ligne.
Insights sur les français et la SVOD :
65%
des foyers français sont abonnés à au moins une plateforme de SVOD
1h27
temps moyen consacré chaque jour sur les plateformes SVOD
89%
déclarent que regarder une vidéo les a convaincu d’acheter un produit ou un service
Intégrer la CTV dans un plan média
La CTV offre une audience complémentaire à la TV segmentée et TV linéaire, permettant un reach incrémental. Elle assure une qualité de visionnage supérieure avec une expérience utilisateur optimisée, sans surcharge publicitaire. Les foyers acceptent souvent les publicités en échange d’une réduction du prix de leur abonnement, garantissant une cible réceptive. De plus, la CTV permet un reporting et une mesure plus précise que la TV segmentée, facilitant l’analyse des performances des campagnes.
Chez GOOD BUY MEDIA, nous comprenons l’importance de l’omnicanalité. La TV connectée permet de gérer le capping au niveau d’un foyer, optimisant ainsi la fréquence d’exposition des publicités. En intégrant la CTV dans votre stratégie publicitaire, vous bénéficiez d’un ciblage contextuel, socio-démographique et géographique précis grâce à la data collectée. Nos experts en programmatique utilisent des algorithmes avancés pour ajuster vos campagnes en temps réel, maximisant ainsi votre ROI.
L’adoption de la TV connectée, du streaming TV et de la SVOD est indispensable pour les annonceurs. Ces technologies offrent des opportunités de publicité innovantes, permettant de toucher les consommateurs au bon moment et au bon endroit. Ne manquez pas cette révolution et propulsez votre marque !
La CTV ou connected TV et la SVOD : un duo gagnant pour vos campagnes
CTV + SVOD = une synergie gagnante !
Vous touchez vos audiences là où elles consomment vraiment du contenu. Vous adaptez vos messages à leurs envies. Et vous maximisez l’impact de vos campagnes en temps réel.
Notre conviction chez GOOD BUY MEDIA ? Ces leviers doivent faire partie intégrante de votre stratégie publicitaire si vous visez la performance.
3 avantages de la télévision connectée pour votre marque
- Un engagement utilisateur renforcé : les formats sont mieux acceptés, mieux perçus
- Un ciblage ultra-personnalisé : datas, device, contexte, profil
- Une mesure précise des performances : KPIs concrets, pilotage en temps réel
En bref : plus d’impact, moins de déperdition média. Et une vraie capacité d’optimisation.
> La télévision connectée pour améliorer l’engagement des utilisateurs de la SVOD
Le premier avantage de la CTV concerne l’engagement. La publicité est mieux perçue sur ce genre de support. Les marques peuvent créer un véritable lien grâce à un contenu adapté, interactif ou à une vidéo originale. Le rôle de l’agence GOOD BUY MEDIA consiste à créer des vidéos publicitaires qui se démarquent de la concurrence.
> Le ciblage du contenu publicitaire grâce à la connected TV
La TV SVOD offre un deuxième avantage : le ciblage du contenu et sa personnalisation.
En effet, des données très précises sont disponibles pour comprendre le comportement des audiences.
Une publicité spécifique peut donc être proposée en fonction de plusieurs critères tels que la nature du programme visionné, la durée du visionnage, la zone géographique, l’âge ou encore le sexe de l’utilisateur. Ce ciblage offre un contexte idéal pour adresser le bon message à la bonne personne au bon moment.
> La mesure de la performance des vidéos publicitaires
La connected TV et la SVOD permettent également d’analyser les résultats d’une campagne de publicité. GOOD BUY MEDIA, agence spécialisée en connected TV, analyse en temps réel toutes les données de la campagne. Elle connaît la mesure de la performance de chaque vidéo en temps réel. Elle peut donc adapter le message ou modifier la diffusion afin de répondre très précisément aux attentes de la cible. C’est la connected TV programmatique.
La mesure de la performance est également utile pour personnaliser le contenu. Tous ces ajustements sont opérés en temps réel grâce à l’expertise de l’agence. Les changements peuvent concerner la durée des vidéos, la nature du contenu, etc.
Zoom sur les supports d'une campagne connected TV
Vous pouvez diffuser vos campagnes CTV sur :
- Téléviseurs connectés (via box, Android TV, Apple TV…)
- Smartphones & tablettes
- Consoles de jeux (PlayStation, Xbox)
- Applications de streaming (Netflix, Prime, Disney+, Twitch…)
Notre rôle en tant qu’agence connected TV : identifier les bons supports selon votre cible et vos objectifs.
Publicité programmatique et expertise d'une agence média
L’expertise et l’expérience d’une agence sont indispensables pour la création et la mise en place d’une publicité programmatique. Les annonceurs font appel à une agence, car elle intervient à tous les niveaux.
En amont de la campagne, elle apporte de la créativité. Cette créativité permet de présenter à la cible des formats originaux et des contenus innovants.
Au cours de la diffusion des annonces, l’agence média gère tous les aspects techniques de la programmatique. L’analyse des données en temps réel et les actions à mettre en place sont au cœur de cette accompagnement. C’est aussi une garantie de performance pour la campagne.
Le futur de la publicité TV est déjà là. CTV, SVOD, streaming : vos audiences y sont.
Vous voulez y aller intelligemment, efficacement, avec un vrai partenaire stratégique ?
Parlons-en. Nous, on est prêts.
