Publicité
digitale
et stratégique
Découvrez comment Good Buy Media révolutionne la publicité digitale en exploitant pleinement la diversité des canaux disponibles. Grâce à des solutions de ciblage précis et une optimisation en temps réel, nous maximisons l’impact de vos campagnes publicitaires pour des résultats mesurables et efficaces.
Qu’est-ce que la publicité digitale ?
La publicité digitale englobe toutes les formes de communication publicitaire diffusées sur des supports digitaux. Elle utilise les technologies de l’information et de la communication pour atteindre les consommateurs à travers différents canaux tels que les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les sites web, les applications mobiles et les plateformes de vidéo en streaming. La publicité digitale se distingue par sa capacité à cibler précisément les audiences, à mesurer les performances en temps réel et à ajuster les campagnes publicitaires pour maximiser leur efficacité.
Répartition des investissements publicitaires digitaux
+12%
de croissance du marché de la publicité digitale en France
+25%
de croissance pour l'audio digital
33%
pour le Social
19%
pour le Display
Quels leviers activés pour booster mes ventes ?
La publicité digitale offre une variété de formats pour atteindre efficacement les consommateurs.
SEA (Search Engine Advertising)
Le SEA permet de placer des annonces payantes en haut des résultats de recherche sur des moteurs comme Google. C’est un moyen puissant de capter des prospects qualifiés au moment où ils recherchent activement des produits ou services. Avec 41 % des investissements publicitaires digitaux en France au S1 2026, le Search reste le pilier structurel incontournable de toute stratégie de performance.
Display Advertising
Diffusé sur les sites web et les applications mobiles, le display advertising est conçu pour attirer l’attention et augmenter la notoriété de la marque grâce à des bannières visuelles. Good Buy Media réalise, via son studio créatif, vos bannières pour capter l’attention de votre cible. Au S1 2026, le Display progresse de +10 %. L’Audio Digital, format le plus dynamique du Display, bondit de +25 % et s’impose comme un levier de visibilité à fort potentiel.
Display Programmatique
A partir des algorithmes et des technologies d’enchères en temps réel, le display programmatique permet de diffuser vos annonces aux bonnes personnes, au bon moment et au bon endroit. Ce levier, utilisé par Good Buy Media et ses médias traders, permet d’optimiser les dépenses publicitaires en fonction de votre stratégie marketing et d’améliorer le retour sur investissement.
Social advertising
La publicité sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, TikTok et LinkedIn permet de cibler des utilisateurs spécifiques en fonction de leurs intérêts, comportements et données démographiques. En 2026, le Social est devenu le premier levier de croissance de la publicité digitale en France : en hausse de +16 % au S1 2026.
Publicité Vidéo
Les annonces vidéo sont diffusées sur des plateformes comme YouTube, Netflix, Prime Video, Disney+, TF1+, M6+, Twitch et les réseaux sociaux. Elles peuvent être in-stream (diffusées avant, pendant ou après une vidéo) ou out-stream (diffusées indépendamment du contenu vidéo principal).
Au S1 2026, les formats vidéo display (hors Social) affichent une croissance de +19 %, tirée notamment par la Connected TV (CTV).
À noter : près de 45 % des abonnés Netflix, 50 % des abonnés Disney+ et 65 % des abonnés Prime Video ont opté pour un forfait avec publicité, ouvrant un inventaire vidéo premium considérable pour les annonceurs.
TV Programmatique
Média qui permet de diffuser des annonces télévisées ciblées en utilisant la DATA pour atteindre des segments spécifiques d’audience.
Contrairement à la publicité TV traditionnelle, où les annonceurs achètent des espaces en fonction des horaires de diffusion et des programmes, la TV programmatique permet d’acheter des espaces de manière automatisée et d’optimiser les campagnes en temps réel.
En 2026, la part du digital dans les recettes TV illustre l’accélération de cette transformation vers un modèle plus précis et mesurable.
Publicité native
Intégrée de manière transparente dans le contenu éditorial d’un site ou d’une application, elle offre une expérience utilisateur moins intrusive et plus engageante.
Ce format bénéficie d’une attention croissante des annonceurs, dans un contexte où les opérations spéciales et le Social Publishing enregistrent +22 % au S1 2026.
Retail Média
Le Retail Media s’est installé comme un levier stratégique incontournable du paysage publicitaire digital en France, avec une croissance attendue de +8,6 % en 2026.
Particulièrement efficace pour toucher des consommateurs au moment précis de leur acte d’achat, il s’active sur les sites de vente au détail comme Amazon, Intermarché, Carrefour ou E.Leclerc.
Notre expertise permet à notre agence Good Buy Media de concevoir, pour vous annonceurs, des campagnes publicitaires omnicanales. Nous nous appuyons sur le pouvoir de la data pour analyser les comportements de vos consommateurs et identifier les meilleures opportunités qui s’ouvrent à vous sur le marché des médias. En ajustant en temps réel les paramètres des campagnes publicitaires, nous vous garantissons le succès de toutes vos campagnes publicitaires.
*Source : 36ème Observatoire de l’e-pub SRI/UDECAM, réalisé par Oliver Wyman, S1 2026. Données Retail Media : WPP Media / e-marketing.fr, 2026.
