Découvrez la publicité TV segmentée
Les annonceurs l’attendent depuis plusieurs années : la publicité TV segmentée fait ses premiers pas en France. Cette nouvelle manière d’envisager le marketing à la télévision est une véritable révolution. Elle permettra de personnaliser les campagnes de publicité et de les présenter à une audience précise.
Cette nouveauté reste opaque pour beaucoup. C’est votre cas ? Nous vous expliquons ce qu’est la publicité TV segmentée.
Qu'est-ce que la publicité TV segmentée ?
Habituellement, la publicité à la télévision n’était segmentée que par chaînes. Tous les téléspectateurs de ces chaînes de TV visionnaient les mêmes campagnes publicitaires au même moment.
Aujourd’hui, la campagne TV segmentée apporte une nouveauté et pas la moindre : le ciblage.
Comment fonctionne la publicité TV segmentée ?
Des campagnes TV adaptées à chaque audience
Avec l’arrivée de la box et la télévision connectée, la télévision devient un média digital interactif. Les données générées par les téléspectateurs permettent aux annonceurs de diffuser leurs spots publicitaires directement auprès d’une audience précise. Concrètement, deux foyers regardant une même chaine ne voient plus forcément le même spot publicitaire : la campagne TV est adaptée en fonction du profil de chaque foyer.
Le rôle de la data dans la publicité TV segmentée
Ce ciblage repose sur la collecte de données téléspectateurs : informations renseignées lors de la souscription d’un abonnement, mais aussi données comportementales recueillies via les boxes et les télévisions connectées.
Ces informations sont désormais au service des annonceurs pour optimiser la diffusion de chaque campagne publicitaire TV.
D’un point de vue technique
La publicité TV segmentée fonctionne de la même façon que la publicité programmatique sur internet.
Lorsqu’un programme comporte un espace publicitaire :
- Un marqueur le signale à la box opérateur,
- Les annonceurs ont déjà fait valider leurs spots publicitaires par l’ARPP et spécifié leurs critères de ciblage,
- Les opérateurs sélectionnent et diffusent automatiquement les spots les plus adaptés à chaque téléspectateur,
- Les annonceurs reçoivent ensuite des données de tracking pour analyser la performance de leur campagne TV.
Déploiement de la publicité TV segmentée en France
L’expérimentation de la publicité segmentée a d’abord commencé sur la télévision en streaming, avant de s’étendre à la télévision linéaire, suite à la nouvelle réglementation entrée en vigueur en août 2020. Depuis, la publicité TV segmentée connaît une adoption croissante en France. Au début, seules quelques marques pionnières s’étaient lancées, mais aujourd’hui, de plus en plus d’annonceurs intègrent cette solution dans leurs plans médias.
Selon les chiffres de la SNPTV (Syndicat National de la Publicité Télévisée), plus de 1 000 campagnes de publicité TV segmentée ont été diffusées en 2023, couvrant désormais de nombreux secteurs. Le cadre réglementaire reste strict, notamment concernant la protection des données personnelles et le consentement des téléspectateurs, mais la technologie et l’offre se sont largement démocratisées. Le marché est désormais en pleine structuration : l’ensemble des grands opérateurs et chaînes françaises proposent la publicité TV segmentée, faisant de cette solution un levier désormais incontournable pour cibler efficacement les audiences à la télévision.
Avantages et Limites de la Publicité TV Segmentée
Les avantages pour les annonceurs et les téléspectateurs
- Ciblage des audiences : toucher plus précisément votre cible pour des campagnes publicitaires plus efficaces
- Meilleur retour sur investissement : une campagne TV moins coûteuse car mieux ciblée
- Une expérience téléspectateur plus pertinente : des publicités personnalisées, plus intéressantes
Les limites de la publicité segmentée
La télévision reste aujourd’hui le seul média capable d’atteindre massivement des millions de personnes en simultané. Si la publicité segmentée devient la norme, ce levier de notoriété de masse pourrait disparaître au profit de campagnes individualisées.
La Publicité TV Segmentée : Un Tournant Inévitable
Comme la publicité programmatique révolutionne Internet, la TV segmentée s’impose progressivement comme le futur de la pub télévisée.
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